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匹得邦,品牌塑造與管理





針對競品市場領導者市場供應不足的契機人福醫藥準備迅速打響匹得邦的知名度,搶占市場。為區隔競品走差異化策略聚焦一二線城市的青年家庭群體。

在匹得邦產品認知初期強調產品獨特的功能訴求——“皮膚感染,外傷 請用匹得邦”。在央視多套頻道大規模投放匹得邦《家庭篇》TVC,在各大視頻主流網站聯動造勢。人福醫藥迅速打響了匹得邦知名度,搶占了市場。

新媒體推廣:在明確“皮膚感染,外傷 請用匹得邦”的品牌主張訴求下,創作多支病毒視頻。在雙微平臺充分利用社交媒體的交互性,進行話題發酵、引流,借勢,服務粉絲,管理品牌聲譽。

跨界營銷,精準選取與產品相關的體育賽事資源2016荊門國際馬拉松賽,讓產品和目標人群在使用場景中深度互動,進一步拉近品牌與消費者的生活關聯度。

通過互通國際策劃推廣,匹得邦迅速填補了國內莫匹羅星軟膏市場空白,極大提升匹得邦曝光量、品牌知名度;反哺母品人福醫藥,對人福醫藥的品牌美譽度提升有一定建樹作用。


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