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運動性飲料康比特“小眾走向大眾”

 


作為一種運動營養型飲料,康比特面臨著從專業運動員市場走向大眾領域擴張的市場困擾。而康比特在大眾消費者心目中認知度低,且市場占有率低,分銷渠道不成熟,基于上述情況,我們為其設計了突出優良品質的傳播口號——中國人的運動營養師。采取了“推”“拉”相結合的廣告投放策略,精心組織了媒體組合與排期,通過執行大大提高了品牌知名度。

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